ATM 2026. Рост, основанный на впечатлениях, меняет гостиничный бизнес Ближнего Востока. Вы готовы?

Дубай, ОАЭ, корреспондент MMN. Как будет выглядеть следующая эпоха гостеприимства на Ближнем Востоке? Ответ сформируется на выставке Arabian Travel Market 2026, где лидеры гостиничного бизнеса, инвесторы и пионеры технологий региона соберутся с 14 по 17 сентября во Всемирном торговом центре Дубая. Тема «Travel 2040. Новые рубежи через инновации и технологии» показывает, как далеко продвинулась отрасль.

Ближний Восток незаметно стал одной из самых привлекательных историй в мировом гостеприимстве. Государственные стратегии развития туризма, смелое развитие направлений и развитые международные авиасообщения превратили регион в глобальную точку притяжения для туристов и деловых путешественников. ОАЭ, Саудовская Аравия и Египет выделяются на этом фоне. Каждая страна вкладывает огромные средства в инфраструктуру и расширяет спектр культурных, развлекательных и исторических предложений.

Хайтам Маттар, управляющий директор IHG Hotels & Resorts по Индии, Ближнему Востоку и Африке, говорит прямо. «Мы очень уверены в Ближнем Востоке. Это один из самых быстрорастущих туристических регионов мира. Мы видим устойчивый рост, связанный с инвестициями в туризм, будь то в ОАЭ, Саудовской Аравии или Египте. Это долгосрочные вложения, и именно они дают нам уверенность в наших сотрудниках, владельцах, продуктах и брендах в этом разнообразном и сложном регионе».

Эта уверенность не лишена оснований. Туризм стал опорой национальных планов диверсификации по всему региону. Программа Саудовской Аравии Vision 2030 ставит цель принять 150 миллионов визитов к концу десятилетия. ОАЭ продолжают укреплять свой статус транзитного узла. Египет развивает прибрежные направления и расширяет привлекательность своего культурного наследия. Для инвесторов и операторов такие долгосрочные обязательства создают стабильную основу для роста.

Происходит более глубокий сдвиг. Сегодня путешественники не просто ищут номер. Они хотят историю, которую стоит рассказать. Гастрономия, приключения на открытом воздухе, велнес, культура и наследие теперь входят в число главных мотивов для поездок. Как говорит Маттар, «Нет двух одинаковых путешественников. Люди больше не просто ищут номер. Они ищут впечатления. Будь то гастрономия, приключения, велнес, культура или наследие, эти впечатления стали главными мотиваторами для путешествий. Отели отвечают на это, становясь экспертами в создании и рекомендации подлинных и значимых впечатлений».

Этот сдвиг меняет бизнес-модели отелей. Операторы вкладывают средства в репозиционирование активов, концепции, ориентированные на велнес, фирменные резиденции и проекты смешанного использования. Цель состоит в том, чтобы создать устойчивые источники дохода и долговечную ценность. Программы, основанные на впечатлениях, теперь являются ключевой стратегией. Отели выстраивают проживание вокруг местного колорита, кулинарного мастерства и запоминающихся занятий. Такой подход помогает объекту выделиться на динамичном рынке и обеспечивает высокие долгосрочные результаты.

ATM 2026 уделит этим темам серьезное внимание на сцене. На Глобальной сцене сессия «Нуждается ли индустрия гостеприимства в переосмыслении?» спросит, как операторы реагируют на новый этап коммерческой перенастройки. В разговоре примет участие Амир Голбарг, главный операционный директор Minor Hotels. Стоит ожидать обсуждения репозиционирования активов, велнеса, фирменных резиденций, смешанных проектов и программ, основанных на впечатлениях. Сессия также рассмотрит, как инвестиционные приоритеты формируют будущие коммерческие стратегии.

На Future Stage пройдет сессия «Расшифровка роста гостеприимства. Чего хотят сегодняшние путешественники?», посвященная потребностям современных гостей. Среди спикеров будут Хала Матар Чуфани, президент HVS по Ближнему Востоку и Южной Азии, Джастин Рид, старший директор по глобальному партнерству в Tripadvisor, Джад Шамседдин, главный операционный директор Aleph Hospitality, и Сара Дуиньян, директор по работе с клиентами в STR. Участники дискуссии обсудят, как отели сочетают велнес, культуру, общение и ценность, чтобы создавать персонализированные впечатления для путешественников с разными мотивами.

Даниэль Кертис, региональный директор по портфелю в ОАЭ компании RX Global, задает тон. «Эти выводы отражают многие тенденции, формирующие сегодня мировую индустрию гостеприимства. По всему Ближнему Востоку инвестиции продолжают ускоряться, а ожидания путешественников все больше ориентируются на впечатления, персонализацию и велнес. Благодаря ряду специальных сессий ATM предоставляет площадку ведущим голосам отрасли для изучения этих изменений, обмена практическими стратегиями и создания партнерств, которые будут определять будущее гостеприимства».

Технологии будут играть центральную роль в воплощении этих впечатлений. ATM Travel Tech, совместное мероприятие по туристическим технологиям, продемонстрирует инновации, такие как персонализация на основе ИИ, прогнозируемое обслуживание гостей, робототехника, иммерсивные впечатления и интеллектуальные решения для гостиниц. Эти инструменты повышают операционную эффективность и помогают отелям предугадывать потребности гостей до того, как они попросят. В результате проживание становится интуитивно понятным, безупречным и глубоко личным.

Список участвующих брендов выглядит как справочник мировой гостиничной элиты. IHG Hotels & Resorts, Accor, Minor Hotels, Rotana, Hilton, Jumeirah, Mandarin Oriental, Four Seasons Hotels and Resorts, Rixos Hotels и Sofitel будут представлены в Дубае. К ним присоединятся направления, туристические власти и технологические компании со всего мира. Их присутствие подчеркивает стратегическое значение Ближнего Востока как центра инвестиций, партнерства и расширения.

Устойчивое развитие вплетено в историю роста. Отельные операторы уделяют пристальное внимание воздействию на окружающую среду, местным сообществам и сохранению культуры. Экологичный дизайн зданий, ответственные закупки и культурно аутентичные программы для гостей становятся обычной практикой. Отрасль показывает, что коммерческий успех и социальная ответственность могут идти рука об руку.

Гостиничный сектор региона набрал хороший темп. Загрузка отелей в крупных городах восстановилась, открываются новые гостиницы, а поток инвестиций в туристическую инфраструктуру остается устойчивым. Ближний Восток доказал, что способен принимать большое количество иностранных гостей и одновременно диверсифицировать рынки, из которых приезжают туристы. Этот баланс является признаком зрелости.

ATM 2026 проходит в самый подходящий момент. С насыщенной конференц-программой, сильной выставочной площадкой и отдельным технологическим событием выставка объединяет лиц, принимающих решения, которые определяют следующую главу мирового туризма. Для владельцев отелей, инвесторов и операторов послание ясно. Это оптимизм и адаптация.

Отрасль не ждет возвращения спроса. Она активно переопределяет гостеприимство вокруг гостевого опыта, технологических инноваций и долгосрочных инвестиций. Ближний Восток готовится принять мир на ATM 2026, и направление движения не вызывает сомнений. Будущее гостеприимства принадлежит впечатлениям, которые являются значимыми, подлинными и рассчитанными на долгий срок.