ATM 2026: Erlebnisorientiertes Wachstum verändert das Gastgewerbe im Nahen Osten. Sind Sie bereit?

Dubai, VAE (MMN-Korrespondent). Wie sieht die nächste Ära des Gastgewerbes im Nahen Osten aus? Die Antwort wird sich auf der Arabian Travel Market 2026 zeigen, wo die Hotelführer, Investoren und Technologiepioniere der Region vom 14. bis 17. September im Dubai World Trade Centre zusammenkommen. Das Motto „Travel 2040: Driving New Frontiers Through Innovation and Technology“ zeigt, wie weit die Branche bereits gekommen ist.

Der Nahe Osten ist still zu einer der faszinierendsten Geschichten des weltweiten Gastgewerbes geworden. Staatlich geförderte Tourismusstrategien, mutige Destinationsentwicklung und starke internationale Flugverbindungen haben die Region zu einem globalen Treffpunkt für Freizeit- und Geschäftsreisende gemacht. Die VAE, Saudi-Arabien und Ägypten stechen hervor, jeweils mit massiven Investitionen in die Infrastruktur und einem wachsenden Angebot an Kultur-, Unterhaltungs- und Kulturerbe-Erlebnissen.

Haitham Mattar, Managing Director für Indien, Nahen Osten und Afrika bei IHG Hotels & Resorts, sagt es deutlich. „Wir sind äußerst zuversichtlich, was den Nahen Osten betrifft. Es ist eine der am schnellsten wachsenden Tourismusregionen der Welt. Wir haben ein anhaltendes Wachstum erlebt, das mit den Investitionen in den Tourismus zusammenhängt, sei es in den VAE, in Saudi-Arabien oder in Ägypten. Das sind langfristige Investitionen, und genau das gibt uns Vertrauen in unsere Mitarbeiter, unsere Eigentümer, unsere Produkte und unsere Marken in dieser vielfältigen und komplexen Region."

Dieses Vertrauen ist nicht unbegründet. Tourismus ist heute eine Säule der nationalen Diversifizierungspläne in der gesamten Region. Saudi-Arabiens Vision 2030 sieht bis Ende des Jahrzehnts 150 Millionen Besuche vor. Die VAE stärken weiterhin ihren Status als Drehkreuz. Ägypten entwickelt Küstenziele und erweitert seine Anziehungskraft im Bereich Kulturerbe-Tourismus. Für Investoren und Betreiber schaffen diese langfristigen Verpflichtungen eine stabile Grundlage für Wachstum.

Und ein tieferer Wandel ist im Gange. Reisende suchen heute nicht einfach nur ein Zimmer. Sie wollen eine Geschichte, die sich zu erzählen lohnt. Gastronomie, Outdoor-Abenteuer, Wellness, Kultur und Kulturerbe gehören heute zu den wichtigsten Reisemotiven. Mattar sagt dazu. „Keine zwei Reisenden sind gleich. Die Menschen suchen nicht mehr nur ein Zimmer, sie suchen Erlebnisse. Ob Gastronomie, Outdoor-Abenteuer, Wellness, Kultur oder Kulturerbe, diese Erlebnisse sind zu wichtigen Reisemotiven geworden. Hotels reagieren darauf, indem sie sich zu Experten für die Schaffung und Empfehlung authentischer und bedeutungsvoller Erlebnisse entwickeln."

Dieser Wandel verändert die Geschäftsmodelle von Hotels. Betreiber investieren in die Neupositionierung von Anlagen, in Wellness-Konzepte, Markenresidenzen und gemischt genutzte Projekte. Das Ziel ist es, widerstandsfähige Einkommensströme und dauerhafte Werte zu schaffen. Erlebnisorientierte Programme sind heute eine Kernstrategie. Hotels gestalten Aufenthalte rund um lokale Eigenheiten, kulinarische Exzellenz und unvergessliche Aktivitäten. Dieser Ansatz hilft einem Hotel, sich in einem dynamischen Markt hervorzuheben und gleichzeitig langfristig starke Ergebnisse zu erzielen.

Die ATM 2026 wird diesen Themen viel Bühnenzeit widmen. Auf der Global Stage wird die Sitzung „Does the Hospitality Industry Need Reinventing?“ der Frage nachgehen, wie Betreiber auf eine neue Phase der kommerziellen Neuausrichtung reagieren. Amir Golbarg, Chief Operating Officer von Minor Hotels, schließt sich dem Gespräch an. Erwartet werden Themen wie Asset-Neupositionierung, Wellness, Markenresidenzen, gemischt genutzte Projekte und erlebnisorientierte Programme. Die Sitzung wird auch untersuchen, wie Investitionsprioritäten künftige Geschäftsstrategien prägen.

Die Future Stage wird die Sitzung „Decoding Hospitality Growth: What Do Today’s Travellers Want?“ beherbergen. Diese Sitzung konzentriert sich auf die Bedürfnisse moderner Gäste. Zu den Sprechern gehören Hala Matar Choufany, Präsidentin für MEA und Südasien bei HVS, Justin Reid, Senior Director für globale Partnerschaften bei Tripadvisor, Jad Shamseddin, Chief Operating Officer von Aleph Hospitality, und Sarah Duignan, Direktorin für Kundenbeziehungen bei STR. Das Panel wird untersuchen, wie Hotels Wellness, Kultur, Verbindung und Wert kombinieren, um personalisierte Erlebnisse für Reisende mit vielfältigen Motiven zu schaffen.

Danielle Curtis, Regional Portfolio Director für die VAE bei RX Global, gibt den Ton an. „Diese Erkenntnisse spiegeln viele der Trends wider, die die globale Hotellerie heute prägen. Im gesamten Nahen Osten beschleunigen sich die Investitionen weiter, während die Erwartungen der Reisenden zunehmend erlebnisorientiert, personalisiert und wellness-fokussiert werden. Mit einer Reihe eigener Sitzungen bietet die ATM eine Plattform für die führenden Stimmen der Branche, um diese Veränderungen zu erkunden, praktische Strategien auszutauschen und die Partnerschaften aufzubauen, die die Zukunft des Gastgewerbes vorantreiben."

Technologie wird eine zentrale Rolle dabei spielen, diese Erlebnisse zu ermöglichen. Die ATM Travel Tech, eine zeitgleich stattfindende Veranstaltung für Reisetechnologie, wird Innovationen wie KI-gestützte Personalisierung, vorausschauende Gästeservices, Robotik, immersive Erlebnisse und intelligente Hotel-Lösungen präsentieren. Diese Werkzeuge verbessern die betriebliche Effizienz und helfen Hotels, Gästebedürfnisse zu antizipieren, bevor sie geäußert werden. Das Ergebnis ist ein Aufenthalt, der sich intuitiv, nahtlos und sehr persönlich anfühlt.

Die Liste der teilnehmenden Marken liest sich wie ein Who-is-Who des globalen Gastgewerbes. IHG Hotels & Resorts, Accor, Minor Hotels, Rotana, Hilton, Jumeirah, Mandarin Oriental, Four Seasons Hotels and Resorts, Rixos Hotels und Sofitel werden alle in Dubai sein. Dazu kommen Reiseziele, Tourismusbehörden und Technologieanbieter aus aller Welt. Ihre Präsenz unterstreicht die strategische Bedeutung des Nahen Ostens als Drehscheibe für Investitionen, Partnerschaften und Expansion.

Nachhaltigkeit ist in die Wachstumsgeschichte eingewoben. Hotelbetreiber legen großen Wert auf Umweltauswirkungen, lokale Gemeinschaften und den Erhalt von Kultur. Umweltfreundliche Gebäudegestaltung, verantwortungsvolle Beschaffung und kulturell authentische Gästeprogramme werden zur gängigen Praxis. Die Branche zeigt, dass wirtschaftlicher Erfolg und soziale Verantwortung Hand in Hand gehen können.

Der Gastgewerbesektor der Region hat viel Dynamik. Die Auslastungsraten in den Großstädten haben sich erholt, neue Hotelkapazitäten entstehen, und die Investitionsströme in die Tourismusinfrastruktur bleiben robust. Der Nahe Osten hat bewiesen, dass er große Zahlen internationaler Besucher willkommen heißen kann und gleichzeitig die Herkunftsmärkte, die er bedient, diversifiziert. Dieses Gleichgewicht ist ein Zeichen von Reife.

Die ATM 2026 kommt genau zum richtigen Zeitpunkt. Mit einem fokussierten Konferenzprogramm, einer starken Ausstellungsfläche und einer eigenen Technologieveranstaltung bringt die Messe die Entscheider zusammen, die das nächste Kapitel des globalen Tourismus prägen. Für Hotelbesitzer, Investoren und Betreiber ist die Botschaft klar. Optimismus und Anpassung.

Die Branche wartet nicht darauf, dass die Nachfrage zurückkommt. Sie definiert das Gastgewerbe aktiv neu, rund um Gästeerlebnis, technologische Innovation und dauerhafte Investitionen. Während sich der Nahe Osten darauf vorbereitet, die Welt auf der ATM 2026 zu empfangen, ist die Richtung unverkennbar. Die Zukunft des Gastgewerbes gehört Erlebnissen, die bedeutungsvoll, authentisch und auf Dauer angelegt sind.